Der Wurm muss dem Fisch schmecken: Themen, die ankommen

Große Marken schaffen es mit fast jedem Thema in die Medien. Aber wie gelingt das einem kleinen, unbekannten Unternehmen oder einem Betrieb aus einer vermeintlich „unsexy“ Branche?

Die Antwort: Themenfindung mit Feingefühl, kombiniert mit Fachwissen, Kreativität, guter Umsetzung und dem richtigen Timing.

Die Themen liegen oft näher, als man denkt. Gerade in Unternehmen ohne große Medienerfahrung schlummern viele spannende Geschichten, sie müssen nur entdeckt werden. Wer tief im Tagesgeschäft steckt, sieht die kleinen Schätze oft nicht: Den Kollegen, der in der freiwilligen Feuerwehr aktiv ist, die Mitarbeiterin, die sich für Olympia qualifiziert hat oder die 100.000. Tonne Fracht, die das Unternehmen bewegt hat.

Solche Geschichten gehen im Alltag schnell unter obwohl sie perfekt für das eine oder andere Medium wären.

Kein Diamant in Sicht? Dann mach den Kieselstein glänzend

Auch wenn keine offensichtlichen „Diamanten“ vorhanden sind: Mit dem richtigen Blick lässt sich fast jedes Thema medial aufbereiten. Stell dir Fragen wie:

• Was interessiert unsere Zielgruppe wirklich?
• Welche Themen passen zur Fachzeitschrift oder Regionalzeitung?
• Worüber spricht das Land gerade und wie ist unser Unternehmen (auch am Rande) betroffen?

Journalist:innen erhalten täglich hunderte Pressemitteilungen. Damit deine Nachricht hervorsticht, muss sie relevant, aktuell und gut aufbereitet sein.

Aufhänger finden 

Firmenjubiläen, neue Standorte oder Wechsel in der Führungsetage sind klassische Anlässe für Pressearbeit. Doch was tun, wenn gerade nichts davon ansteht?

Dann gilt: Selbst Themen schaffen! Beispielsweise durch:

• Eine besondere Kundenstory
• Ein Innovationsprojekt
• Eine ungewöhnliche Kooperation
• Eine regionale Aktion mit gesellschaftlichem Mehrwert

Wer bist du und wie willst du wahrgenommen werden?

Bevor du ein Thema platzierst, solltest du eine wichtige Frage klären: Wie soll dein Unternehmen in der Öffentlichkeit wahrgenommen werden und von wem?

• Ist dein Team besonders innovativ, erfahren oder kundenorientiert?
• Bietet ihr Dienstleistungen an, die andere nicht bieten?
• Wollt ihr euch als attraktiver Arbeitgeber in der Region positionieren?
• Gibt es Engagement im Umweltschutz oder für soziale Projekte?

Je nach Zielgruppe ergeben sich daraus unterschiedliche Geschichten.

Mach dein Unternehmen erlebbar

Ein paar einfache, aber effektive Ideen:

• Lade Journalist:innen an euren Standort ein
• Stell Auszubildende oder Mitarbeitende in Lokalmedien vor
• Plane Aktionen (z. B. Umwelt- oder Spendenprojekte) mit Medienpräsenz

Denn eines ist sicher: Je besser du dein Thema inszenierst, desto höher ist die Chance, dass Journalist:innen – und damit auch Leser:innen – bei deinem Thema anbeissen.